價格戰(zhàn)實為資本戰(zhàn)：京東上市需家電沖量
一場戰(zhàn)爭，幾乎吸引了互聯(lián)網(wǎng)、零售、投資、金融等多行業(yè)全部的眼球。公共輿論空間口水橫飛的喧囂聲后，蘇寧、京東兩代“零售業(yè)明星”在各自行進的路上狹路相逢。或因資本驅(qū)動，或向資本市場借力轉(zhuǎn)型，在電商戰(zhàn)場上，雙方各有必須前行的意志驅(qū)動。
有人在微博上稱，這是劉強東向蘇寧放話：“你不讓我上市，我就讓你退市。”
京東：上市需家電沖量
京東扣動扳機，或與其IPO節(jié)奏調(diào)整有關(guān)。
京東此前已進行了三輪融資，2007年它獲得今日資本千萬美元投資，2009年今日資本、雄牛資本以及投資銀行家梁伯韜的私人公司聯(lián)合注資2100萬美元。
2011年的C輪融資規(guī)?？涨?，DST、老虎基金等共6家基金和社會知名人融資共計15億美元，這是中國互聯(lián)網(wǎng)市場迄今為止單筆金額最大的融資，融資幾乎全部投入到京東的物流和技術(shù)研發(fā)方面。
熟悉京東的人士算了一筆賬。在去年C輪融資之前，早期融資已基本花完，京東C輪實際到賬接近10億美元。不過，去年虧損了1.8億美元，另據(jù)投行簡報，今年預計虧損加大至3.16億美元；與此同時，物流布局仍需大量投資，京東商城CEO劉強東此前曾說，2012年內(nèi)物流投資將達36億元。此外，劉強東宣稱的年內(nèi)增加2萬員工、組建干線物流車隊等，都將導致其資本開支大幅提升。
走到這一步，京東真的需要募集更多資金來支撐它的成長。
來自多個可靠信源的信息稱，今年6月18日當天，京東曾開始向SEC提交IPO申請，但很快又停止了這一舉動。
知情人士稱，6月的最后一周，劉強東說服了投資者們延緩IPO。此前京東曾向投行披露其財務(wù)數(shù)字，但反響并不理想。在財務(wù)指標短期內(nèi)難以改善的情況下，京東的投資機構(gòu)股東們接受了延緩IPO，為銷售額業(yè)績增長提供了更多空間。
不過，妥協(xié)亦有代價。前述知情人士告訴《第一財經(jīng)日報》，投資機構(gòu)股東要求，京東今年銷售額業(yè)績需達到450億元。
一位投資界知情人士說，這或許是京東在大家電領(lǐng)域發(fā)動價格戰(zhàn)的關(guān)鍵原因之一。
該人士透露，為了準備IPO，京東今年上半年曾一度對毛利考核要求很高，但在IPO延緩后，銷售額則成為最重要的指標。“既然IPO緊箍咒暫解，那么京東則可放手全力沖量?！痹撊耸空f，大家電客單價較高，在京東近年品類大擴張、客單價一路下行的背景下，無疑是沖全年450億元業(yè)績目標的利器。
劉強東在微博中宣稱，他獲得了股東的力挺，并特意列出了老虎基金、DST、KPCB、紅杉、今日資本、雄牛資本等一眾股東的名字。
不過，這期間有個有趣的細節(jié)：劉強東點名頗廣，卻獨獨沒有京東第一大機構(gòu)投資者高瓴資本。一位熟悉劉強東及京東的人士稱，這或許并非簡單遺忘，高瓴資本正是此前IPO計劃的主導者。
此前，京東董事會內(nèi)部關(guān)于IPO話題也有分歧。老虎基金與京東的爭執(zhí)在電商及投資界早已廣為人知：這家進入較早的投資機構(gòu)如今期待從京東退出，它擔憂京東后續(xù)的表現(xiàn)，期望保障其先期投入的回報，而高瓴資本也有類似考量。
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